Наружная реклама – самое эффективное на сегодня средство в продвижении различных товаров и услуг, так как она доступна восприятию широкому слою населения. Своей яркостью, оригинальным дизайном и информативностью наружная реклама призвана привлечь к себе внимание человека, сделать его потенциальным покупателем рекламируемого товара. Одновременно с этим она не должна быть чрезмерно аляповатой.

Повсеместно распространены следующие рекламные конструкции (вывески):
• Объемные буквы на подложке
• Объемные буквы отдельно стоящие на каркасе
• Светодиодные короба (световые короба)
• Светодиодные короба с инкрустацией
• Стелы или Пилоны
• Информационные щиты
• Штендеры
• Билборды
• Транспаранты и афишы
• Электронные табло и лайтбоксы (неоновые или светодиодные короба)
• Реклама на транспорте

В качестве наружной рекламы выступают витрины, указатели и табло магазинов, вывески на офисах, общественный транспорт.
Главной задачей перед наружной рекламой ставится дополнение и закрепление рекламы, размещенной в основных средствах массовой информации (телевидение и пресса). Она должна постоянно напоминать потенциальным клиентам о товаре или оказываемой услуге.

К наружной рекламе предъявляется ряд следующих требований:
• Реклама должна располагаться в многолюдных местах.
• Должна обращать на себя внимание.
• Быть краткой и понятной.
• Без затруднений читаться на ходу.
• Должна легко запоминаться.

Используя в продвижении своего бренда или услуги наружную рекламу, рекламодатель получает следующие преимущества:
• Большую аудиторию
• Широкое распространение рекламных продуктов (плакаты, листовки, баннеры и т.д.)
• Относительно небольшая себестоимость одного потенциального контакта
• Длительное воздействие рекламы на аудиторию

Но стоит отметить и основные недостатки наружной рекламы, с которыми приходится сталкиваться рекламодателю:
• Отсутствие возможности провести краткосрочную рекламную компанию
• Негативное влияние на рекламную продукцию атмосферных явлений
• Необходимо осуществлять непрерывный контроль за целостностью рекламных конструкций
• Сложная процедура получения разрешения на установку наружной рекламы
• Невозможно передать более полную картину о рекламируемом продукте ввиду кратковременного контакта с нею потребителя
• Изготовление массивных рекламных конструкций требует значительных средств
• Необходимость уплаты аренды за установку рекламы
• Дефицит свободных рекламных мест, вследствие большой популярности данного вида рекламной деятельности