Роль наружной рекламы
Наружная реклама – самое эффективное на сегодня средство в продвижении различных товаров и услуг, так как она доступна восприятию широкому слою населения. Своей яркостью, оригинальным дизайном и информативностью наружная реклама призвана привлечь к себе внимание человека, сделать его потенциальным покупателем рекламируемого товара. Одновременно с этим она не должна быть чрезмерно аляповатой.
Повсеместно распространены следующие рекламные конструкции (вывески): • Объемные буквы на подложке • Объемные буквы отдельно стоящие на каркасе • Светодиодные короба (световые короба) • Светодиодные короба с инкрустацией • Стелы или Пилоны • Информационные щиты • Штендеры • Билборды • Транспаранты и афишы • Электронные табло и лайтбоксы (неоновые или светодиодные короба) • Реклама на транспорте В качестве наружной рекламы выступают витрины, указатели и табло магазинов, вывески на офисах, общественный транспорт. Главной задачей перед наружной рекламой ставится дополнение и закрепление рекламы, размещенной в основных средствах массовой информации (телевидение и пресса). Она должна постоянно напоминать потенциальным клиентам о товаре или оказываемой услуге. К наружной рекламе предъявляется ряд следующих требований: • Реклама должна располагаться в многолюдных местах. • Должна обращать на себя внимание. • Быть краткой и понятной. • Без затруднений читаться на ходу. • Должна легко запоминаться. Используя в продвижении своего бренда или услуги наружную рекламу, рекламодатель получает следующие преимущества: • Большую аудиторию • Широкое распространение рекламных продуктов (плакаты, листовки, баннеры и т.д.) • Относительно небольшая себестоимость одного потенциального контакта • Длительное воздействие рекламы на аудиторию Но стоит отметить и основные недостатки наружной рекламы, с которыми приходится сталкиваться рекламодателю: • Отсутствие возможности провести краткосрочную рекламную компанию • Негативное влияние на рекламную продукцию атмосферных явлений • Необходимо осуществлять непрерывный контроль за целостностью рекламных конструкций • Сложная процедура получения разрешения на установку наружной рекламы • Невозможно передать более полную картину о рекламируемом продукте ввиду кратковременного контакта с нею потребителя • Изготовление массивных рекламных конструкций требует значительных средств • Необходимость уплаты аренды за установку рекламы • Дефицит свободных рекламных мест, вследствие большой популярности данного вида рекламной деятельности
|